março 2024 - Standout

4 tipos de Vitrines Digitais para você conhecer

As Vitrines Digitais são fundamentais nas estratégias de Trade Marketing Digital, pois levam conteúdo enriquecido ao shopper e contribuem com a decisão de compra. Conheça 4 tipos de Vitrine Digital disponíveis para marcas nos varejos digitais.

As Vitrines Digitais costumam ser a principal estratégia de Trade Marketing Digital adotada por marcas e varejos. Isso acontece pois elas vão além do que a página de produto costuma exibir para o shopper. Ou seja, além da hero image, imagens secundárias e descrição simples do produto.

As Vitrines Digitais levam conteúdo enriquecido ao shopper, de forma clara, organizada e interativa. Assim, exibem os diferenciais e benefícios do produto para o shopper. Entretanto, cada produto possui suas próprias características e particularidades e, assim, as formas de apresentar as informações devem atender tais diferenças.

Por conta disso, investimos muito para ter diversas formas de exibir o conteúdo. Isso inclui recursos interativos, como carrossel de fotos e vídeos, comparação de imagens, foto 360º, antes e depois e até mesmo aplicação de filtro de realidade aumentada direto na câmera do shopper.

Nesse cenário, listamos 4 tipos de Vitrines Digitais disponíveis para as marcas na plataforma da Standout. Confira.

VITRINE DE PRODUTO

Um formato robusto de Vitrine, a Vitrine de Produto possui uma incrível flexibilidade, com possibilidade de incluir diversos recursos interativos como: carrossel de fotos e vídeos, comparação de imagens, foto 360º, antes e depois e aplicação de filtro de realidade aumentada direto na câmera do shopper.

MINI VITRINE

As Mini Vitrines, como o nome já diz, são uma versão reduzida da Vitrine de Produto. Elas aparecem quando o shopper clica em um ícone que fica sobre a imagem principal do produto, ou seja, na Hero Image. Esse tipo de Vitrine impacta o consumidor assim que ele acessa a página de produto, na área que é conhecida como ‘Above de Fold” ou “Acima da Dobra”, uma referência a parte da PDP que fica visível logo que ela é carregada. Por esse motivo, é muito utilizada nas estratégias mobile.

VITRINE B2B

Neste formato, a Vitrine Digital tem dois objetivos importantes. O primeiro é ajudar na comunicação digital entre os distribuidores e os pontos de vendas de varejo nos e-commerces B2B e plataformas de EDI. Além disso, também funciona como uma poderosa ferramenta de apoio na execução do Trade em lojas físicas, ao disponibilizar Planogramas, Lógica de Execução e Exposição. Também é possível, através de PDFs interativos, dividir com os pequenos e médios varejos as informações detalhadas sobre os produtos distribuídos ou praticar ações de branding.

LANDING PAGE

As Landing Pages da Standout são a principal ferramenta de criação de Store-in-Store nos varejos de nossa rede. Com essa solução, as marcas podem criar uma Landing Page para contar tudo sobre a marca e seu sortimento de produtos. Elas podem ser exibidas como header de uma categoria, como resultado de busca ou em uma URL única que recebe o direcionamento de tráfego para impulsionar a conversão. Aliás, pode ser utilizada, por exemplo, pelo líder de uma categoria na implementação de uma Gestão de Categoria no ambiente digital. Tudo isso com os recursos interativos disponíveis nas Vitrines de Produto.

Quer potencializar sua estratégia com nossas Vitrines Digitais? Acesse nosso site e entre em contato com nosso time de especialistas!

5 motivos para incluir o Trade Marketing Digital em sua estratégia

O Trade Marketing Digital conecta marcas e varejos ao levar para o shopper informação, conteúdo e uma boa experiência de compra. Conheça 5 motivos para incluí-lo em sua estratégia de marketing.

O Trade Marketing Digital, assim como o Trade tradicional, tem como objetivo aprimorar a exposição e as informações do produto ou marca diante do shopper que realiza a compra.

No ambiente digital, o ponto de venda em sua grande maioria é traduzido como e-commerce ou marketplace. Como resultado, as ações de Trade são digitalizadas como: Vitrines Digitais, Landing Pages, monitoramento de Preço e Ruptura, Hero Images, imagens secundárias e descrição básica dos produtos dentre outros.

Muito provavelmente, o principal recurso do Trade Marketing Digital é a Vitrine Digital (também conhecida como Conteúdo Enriquecido). Ela leva as informações para o shopper na página de produto, logo abaixo da Hero Image e do botão “comprar”. Os conteúdos das Vitrines Digitais explicam ao shopper tudo sobre o produto, seus diferenciais e benefícios. Tudo isso em diversos formatos, que incluem: fotos, vídeos, comparação de imagens, fotos 360º e filtros de realidade aumentada e muito mais..

Agora que você já leu sobre Vitrines Digitais e alguns demais recursos de Trade Marketing Digital disponíveis, vamos falar sobre os 5 principais motivos para incluir o Trade Digital em sua estratégia.

Potencializar a experiência de compra do shopper

Com os diversos formatos disponíveis nas Vitrines Digitais e a distribuição em tempo real de Hero Images com o Standout Collection, a experiência de compra do shopper é potencializada, portanto, pela quantidade de informação relevante disponibilizada para ele.

Nesse cenário, as Vitrines Digitais permitem que as marcas apresentem conteúdo enriquecido de forma dinâmica e responsiva. Assim, o shopper interage com o conteúdo que pode vir em formato de fotos, vídeos, comparação de imagens, fotos 360º e filtros de realidade aumentada.

Aumentar o sell-out

Um shopper bem informado, consciente dos benefícios e diferenciais do produto, é um shopper mais próximo da decisão de compra. Com o Trade Marketing Digital, o impulso de compra se transforma em conversão, aumentando o sell-out do produto nos e-commerces ou marketplaces. Assim, as marcas equilibram sell-in e sell-out, mantendo o negócio saudável.

Maior relevância digital

Conteúdo é sinônimo de autoridade e relevância para usuários e mecanismos de busca. Como resultado, as Vitrines Digitais otimizadas e responsivas da Standout, o conteúdo enriquecido contribui para a relevância e SEO da página.

Reduzir trocas e devoluções

Uma vez que o shopper entendeu os diferenciais e opções do produto de maneira clara, ele realiza uma compra muito mais consciente das designações do produto, reduzindo o número de trocas ou devoluções. Afinal, informações bem organizadas são capazes de fornecer o que o shopper precisa para realizar uma compra consciente.

Conhecer o perfil de comportamento do shopper

Um dos grandes diferenciais do Trade Marketing Digital em relação ao Trade tradicional é a possibilidade de obter insights completos através da interação entre os Shoppers e as Vitrines Digitais. Além disto, a plataforma da Standout possui nativamente mapas de calor em todos os tipos de conteúdo que ajudam a definir o perfil de comportamento do shopper, permitindo que as marcas tomem decisões ainda mais assertivas na apresentação e argumentação dos benefícios de seus produtos.

Quer colocar em prática ações de Trade Marketing Digital e aproveitar todos os motivos listados acima? Conte com a Standout, martech pioneira e referência em Trade Marketing Digital no Brasil.

Trade Marketing Digital: 6 passos para uma estratégia eficaz

O Trade Marketing Digital é imprescindível para marcas que querem fidelizar clientes e aumentar a taxa de conversão. Conheça 6 passos para colocar em prática!

O Trade Marketing Digital transpõe o conceito e práticas do trade marketing “tradicional” para o ambiente digital, com intuito de atingir vários objetivos: desde organizar as informações até melhorar a experiência do usuário durante a jornada de compra online.

Para implementar uma estratégia digital fazendo uso das técnicas do Trade Marketing Digital, de forma eficaz e que atinja objetivos, como aumento de engajamento ou conversão, é fundamental considerar alguns fatores envolvidos: posicionamento da marca, o ponto de venda digital e quem é o seu shopper.

Nesse artigo, listamos 6 passos para ajudar você, que representa uma marca, a alcançar a excelência em sua estratégia de Trade Marketing Digital. Confira!

1. Conheça seu shopper

O shopper não é necessariamente o consumidor, mas sim aquele que efetivamente realiza a compra. Conhecer o perfil desse comprador é fundamental, não somente para visualizar as melhorias necessárias na jornada de compra, mas também para direcionar o conteúdo criado com foco em conversão.

Conhecer o perfil do shopper contribui para uma comunicação mais assertiva e, consequentemente, mais poderosa.

2. Elabore e teste sua estratégia de comunicação

A estratégia de comunicação da marca precisa de pesquisa, planejamento e execução para ser cada vez melhor. Sendo assim, nada como implementar o planejado e revisitá-lo constantemente para avaliar melhorias através de métricas e KPIs bem definidos.

3. Fale com o shopper em todos os pontos de contato

O shopper de hoje, especialmente aquele que é adepto das compras online, quer viver a experiência de compra da forma mais completa e intuitiva possível. Para tanto, mapeie todos os pontos de contato com o shopper e produza conteúdo para cada um desses pontos. Entretanto, mais do que apenas falar com o shopper, é importante manter a mesma linha de comunicação em todos os pontos mapeados, reforçando como a marca está presente e atuante ao longo da tomada de decisão.

4. Distribua o conteúdo enriquecido em todos os lugares possíveis

De nada adianta ter conteúdo mas ele não chegar até o seu shopper. Portanto, tão ou mais importante do que o conteúdo, é a distribuição dele no maior número possível de pontos de vendas digitais

5. Garanta hero images e imagens secundárias atualizadas

Já falamos sobre a importância das hero images neste artigo, mas vale ressaltar o quanto elas são importantes para o aumento da conversão e redução das devoluções ou reclamações. Afinal, um shopper bem informado é um shopper mais consciente da compra.

Por isso, a imagem principal atualizada, junto das imagens secundárias, é um fator valioso na jornada de compra.

6. Analise os preços praticados nos e-commerces e a ruptura do estoque

O monitoramento dos varejos digitais em que seu produto é vendido, especialmente dos preços praticados e da ruptura de estoque, possibilita a tomada de decisões e ações que mantenham as vendas favoráveis. Com esse monitoramento, por exemplo, é possível observar se algum preço praticado está além dos parâmetros e também não deixar faltar produtos nas prateleiras do e-commerces.

Considerar o Trade Marketing digital em 6 passos listados acima parece simples, mas acredite, eles aumentam a complexidade conforme a maturidade da sua estratégia. Eles são fundamentais para marcas que querem alcançar a excelência em suas estratégias de Trade Marketing Digital.

Para colocar em prática cada uma das dicas, conte com a Standout, empresa de tecnologia pioneira em Trade Marketing Digital no Brasil.