Digital Retail Media: o que é e como funciona
Uma nova publicidade veiculada nos e-commerces.
O que é Digital Retail Media?
É uma modalidade de publicidade que ocorre dentro dos ambientes de e-commerce. Essencialmente, são mídias que aparecem em sites de varejos online, como Pão de Açúcar, Amazon, Raia Drogasil, entre outros. Esses anúncios podem assumir diferentes formatos, como banners, carrosséis, landing pages, mini vitrines e muitos outros.
O objetivo do Digital Retail Media é alcançar os consumidores enquanto eles estão navegando ou fazendo compras em e-commerces, aproveitando esse momento para promover produtos ou marcas e apoiando a intenção de compra. Essa forma de publicidade é especialmente eficaz porque permite direcionar os anúncios para os shoppers que já estão interessados em produtos relacionados, aumentando assim a relevância e o potencial de conversão das campanhas.
De acordo com o E-commerce Brasil, a previsão é de que as marcas invistam R$ 900 bilhões de reais com Digital Retail Media até 2027, em todo o mundo. O Brasil, país que teve mais de 87 milhões de compradores online em 2023 (segundo relatório da Abcomm), apresentou apenas em 2023 investimentos da ordem de quase R$ 3 bilhões de reais em Digital Retail Media (dados do e-commerce Brasil).
E como funciona o Digital Retail Media?
O Digital Retail Media funciona como se fosse um espaço publicitário dentro dos sites de varejo online. Os varejos online definem espaços, períodos e palavras chave em seus e-commerces para que as marcas e indústrias exibam seus produtos ou campanhas de marketing para os shoppers.
Os interessados em exibir seus anúncios nos e-commerces geralmente compram espaço por meio de negociação com os próprios varejistas. Esses e-commerces podem, por exemplo, oferecer opções de segmentação que permitem direcionar os anúncios para públicos específicos com base em características demográficas, interesses ou comportamentos de compra.
Uma das vantagens do Digital Retail Media é a possibilidade de utilizar dados de compras de segmentos de clientes. Isso permite que as indústrias segmentem seus anúncios com base no histórico de compras dos usuários, oferecendo produtos relevantes e personalizados.
Além de tudo isso, é possível monitorar o desempenho das campanhas de Digital Retail Media por meio de inúmeras informações como visualizações, cliques, sazonalidade, etc. Isso permite um ajuste muito rápido nas estratégias e com isso, otimizar o desempenho das campanhas.
O Digital Retail Media é um poderoso aliado das vendas online, impulsionando o tráfego, relevância, engajamento e conversão.
Além de todos os benefícios que citamos acima, para os varejos digitais, o Digital Retail Media é uma importante fonte de receita, principalmente ao utilizar a nossa plataforma STANDOUT Digital Retail Media.
A nossa plataforma está conectada a mais de 250 varejos e permite a publicação das mais variadas peças publicitárias, com centenas de formatos, em praticamente qualquer página do e-commerce e aplicando a regra de negócio que o varejo definir.
E o mais interessante, é que não há nenhuma necessidade de investimento do varejo em infra estrutura, operacionalização e manutenção para esse serviço, gerando receita sem nenhum custo inicial.
__________________________________________
Quer entender mais ou saber como aderir? Conte com a STANDOUT Digital Retail Media. Envie um e-mail para time.relacionamento@standout.com.br e seja atendido pelo nosso time de especialistas!