Retail media refere-se à prática de varejistas monetizarem seu espaço digital para anunciantes. Isso geralmente ocorre por meio de anúncios em seus sites, aplicativos, e outros canais digitais. Sua aplicação se dá de diversas maneiras. A seguir, algumas formas de aplicação.
Através da distribuição de conteúdo de anúncios em sites e aplicativos, varejistas podem vender espaço publicitário em seus sites e aplicativos para marcas interessadas em alcançar seu público-alvo. Isso inclui banners, landing pages, patrocínio de categoria e outros formatos. Usando dados de comportamento do cliente e tecnologias de segmentação, os varejos oferecem oportunidades de publicidade altamente direcionadas para indústrias e marcas que desejam alcançar segmentos específicos.
Outra forma de aplicação é através de e-mails promocionais. E-commerces frequentemente têm listas de e-mails substanciais de clientes que optaram por receber comunicações de marketing. Eles podem vender espaço publicitário em seus e-mails promocionais para as marcas.
Um modelo também muito utilizado de retail media são os programas de fidelidade e recompensa. Alguns varejistas têm programas de fidelidade onde os clientes acumulam pontos ou recebem descontos em troca de suas compras. Eles podem oferecer oportunidades de publicidade para marcas parceiras como parte desses programas.
Ainda, muitos e-commerces têm programas de publicidade em mecanismos de busca patrocinada, onde as indústrias podem pagar por anúncios que aparecem nos resultados de pesquisa.
O retail media pode se conectar também com outros tipos de marketing, como por exemplo ações com influenciadores.
Por fim, o retail media permite que os varejistas monetizem seu tráfego digital de diversas formas e ofereçam oportunidades de publicidade altamente direcionadas para indústrias e marcas interessadas em alcançar seu público-alvo. Essa prática continua a crescer à medida que as marcas buscam maneiras mais eficazes de se conectar com seus shoppers.