5 razones para incluir el Trade Marketing Digital en tu estrategia
Digital Trade Marketing conecta marcas y minoristas brindándoles a los compradores información, contenido y una buena experiencia de compra. Descubre 5 razones para incluirlo en tu estrategia de marketing.
El Trade Marketing Digital, al igual que el Comercio tradicional, tiene como objetivo mejorar la exposición e información del producto o marca al comprador que realiza la compra.
En el entorno digital, la gran mayoría de los puntos de venta se traducen como e-commerce o Marketplace. Como resultado, las acciones de Trade se digitalizan como: Digital Showcases, Landing Pages, monitoreo de Precios y Disrupciones, Hero Images, imágenes secundarias y descripciones básicas de productos, entre otras.
Lo más probable es que la característica principal del Trade Marketing Digital sea el Digital Showcase (también conocido como Contenido Enriquecido). Lleva información al comprador en la página del producto, justo debajo de la imagen principal y el botón “comprar”. Los contenidos de las Vitrinas Digitales explican al comprador todo sobre el producto, sus diferencias y beneficios. Todo esto en diferentes formatos, que incluyen: fotos, videos, comparativa de imágenes, fotos 360º y filtros de realidad aumentada y mucho más.
Ahora que has leído sobre los Digital Showcases y algunos otros recursos de Digital Trade Marketing disponibles, hablemos de las 5 razones principales para incluir el Digital Trade en tu estrategia.
Mejorar la experiencia de compra del comprador
Con los diversos formatos disponibles en Digital Showcases y la distribución en tiempo real de Hero Images con Standout Collection, la experiencia de compra del comprador se ve mejorada, por tanto, por la cantidad de información relevante que se pone a su disposición.
En este escenario, los Digital Showcases permiten a las marcas presentar contenido enriquecido de forma dinámica y responsiva. Así, el comprador interactúa con contenidos que pueden venir en forma de fotografías, vídeos, comparativas de imágenes, fotografías en 360º y filtros de realidad aumentada.
Aumentar las ventas
Un comprador bien informado, consciente de los beneficios y diferencias del producto, es un comprador más cercano a la decisión de compra. Con Digital Trade Marketing, el impulso de compra se convierte en conversión, aumentando la venta del producto en e-commerce o Marketplaces. Por lo tanto, las marcas equilibran el sell-in y el sell-out, manteniendo el negocio saludable.
Mayor relevancia digital
El contenido es sinónimo de autoridad y relevancia para los usuarios y los motores de búsqueda. Como resultado, el contenido enriquecido de las tiendas digitales optimizadas y responsivas de Standout contribuye a la relevancia de la página y al SEO.
Reducir cambios y devoluciones
Una vez que el comprador comprende claramente las diferencias y opciones del producto, realiza una compra mucho más consciente de las designaciones del producto, lo que reduce el número de cambios o devoluciones. Después de todo, la información bien organizada es capaz de proporcionar lo que el comprador necesita para realizar una compra informada.
Comprender el perfil de comportamiento del comprador
Una de las grandes diferencias del Trade Marketing Digital respecto al Comercio tradicional es la posibilidad de obtener insights completos a través de la interacción entre Shoppers y Escaparates Digitales. Además, la plataforma Standout cuenta de forma nativa con mapas de calor para todo tipo de contenido que ayudan a definir el perfil de comportamiento del comprador, permitiendo a las marcas tomar decisiones aún más asertivas al presentar y argumentar los beneficios de sus productos.
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